도드람 THE짙은 파인다이닝 홈팝업 - 소비자를 넘어 우리가족 모두의 경험으로!
- 13시간 전
- 2분 분량
프로젝트 개요
✅ 프로젝트명: 도드람 THE짙은 파인다이닝 홈팝업(100가구)
🏆 브랜드 : 도드람한돈
🎯 타겟 : 집에서 요리와 홈테이블링을 즐기고, 인적 네트워크가 풍부한 2040 여성 또는 주부
📌Project Overview
"도드람 THE짙은 파인다이닝 홈팝업 - 소비자를 넘어 우리가족 모두의 경험으로!"
소비자를 넘어 이제 우리집, 우리가족 모두의 경험으로,
각 가구별 소비 성향과 트렌드 파악이 가능한 소비자를 넘어 가족, 가구의 소비 트렌드까지 알 수 있습니다.
•고관여자 타겟 대상 오프라인 모임을 통해
지인과 함께 THE짙은 제품을 특별하게 경험해볼 수 있도록 하여 브랜드 긍정적 이미지 제고
•소울다이닝 콜라보 메뉴 레시피 활용한 컨텐츠 생성 및 확산으로 우호경험 확산
•컨텐츠 및 바이럴 확산으로 THE짙은 제품의 차별화된 USP 강조 및 브랜드 인지제고
•파인다이닝 트렌드에 편승하여 대세감 및 고급감을 부여다.
"가구 단위의 차별화된 고객 경험 데이터가 쌓입니다.
다양한 가구/가정 내 소비 활동의 데이터 확보 뿐 아니라
가정이 중심이 되어 소비자와 기업을 연결하는 새로운 고객 경험 마케팅이 가능합니다."
🎯주요 내용
THE짙은 제품과 홈팝업 KIT를 활용해 고급스러운 홈테이블링 콘텐츠 생성
고관여 타겟 유입 및 리쿠르팅 설문을 통한 홈파티 적합자 선별
→ 고관여 적합 타겟 대상 도드람THE짙은 제품과 홈팝업KIT로 경험 제공 및 후기 확산
적합 타겟 100명 대상 도드람 THE짙은 돈마호크 및 항정살 경험 제공을 통해 총 123건의 레시피 컨텐츠 생성 및 935,538+VIEW 도달
[홈-팝업 후기]
우리집이 팝업스토어가 되다!
▶ 단순 경험만으로 소비자의 이야기를 들을 수 없었던 금융, 주거, 문화 등 다양한 분야에 소비자 경험 가능
▶ 주최자의 영향력에 따라 팝업에 참여하는 타겟 (연령, 지역) 및 관심사 등 정밀한 세그먼트가 가능
▶ 5명 ~ 20명까지 모여 오프라인에서만 가능했던 팝업 스토어 및 포럼이 가능
: 브랜드 경험 설계에 따라 홈-팝업스토어 키트 제공
: 브랜드 이해 및 스터디를 위한 다양한 영상, 제작물 등 제공하여 토론/경험 다양한 소비자 인사이트 발굴
▶ 함께 참여한 소비자 전체 대상 모바일 피드백조사 등을 통해 정확한 참여 데이터 보장