후지필름 인스탁스: 데이터로 설계한 감성 카메라의 퍼포먼스
- 14시간 전
- 2분 분량
프로젝트 개요
✅ 프로젝트명: 인스탁스 브랜드 스토어 활성화 및 판매 극대화
📆 기간: 2025년 1월 ~ 2025년 12월
🏆 목적: 네이버 생태계 구축 및 효율 중심의 미디어 리밸런싱을 통한 전환 성과 극대화
2025년 인스탁스의 통합 마케팅 대행을 시작하며, 이너스 미디어디렉터팀의 과제는 심플했습니다. 한정된 예산 안에서 제품 별 다수의 캠페인을 진행해야하는 만큼 성과를 확실하게 이끌어 낼 수 있는 효율적인 미디어를 발굴하고 레슨런 기반의 운영 방식이 필요했습니다.
인스탁스의 주요 판매 채널인 네이버 브랜드 스토어 & 카카오 선물하기 채널은 데이터 분석의 한계, 광고 모수 활용의 제약 등 한계점이 명확했으며 이 한계를 극복할 수 있는 전략 또한 필요했죠.
그럼 이너스가 어떻게 한계를 극복하고 전환 성과를 극대화했는지 알아볼까요?
📌우리의 미션, 주요 판매 채널인 브랜드 스토어의 전환 증대 유도
대행 전 인스탁스의 미디어 전략은 예산을 쪼개어 많은 매체를 동시에 집행하는 방식이었지만 다양한 매체가 동시에 집행되다보니 중복 타겟이 발생되고 머신러닝 또한 제대로 작동되지 않는 문제점이 있었죠.
우리는 중복되어 낭비되는 예산을 줄이고 효율적인 타겟 접점을 만들기 위해 아래와 같이 전략적 간소화 전략을 사용했습니다.
① 네이버 검색 광고의 전환 데이터를 정밀 분석하여, 기존 2030 여성(F) 중심에서 3040 남녀(MF)까지 타겟을 확장
② 주력 제품의 성별, 연령, 전환 시간대를 재설정하여 DA 캠페인에 반영함으로써 전략적 간소화를 통한 효율 극대화 유도
또한 이너스는 네이버 브랜드 스토어의 장점을 극대화하기 위해 네이버의 광고 채널을 효과적으로 사용하여 네이버 생태계를 구축하는 것을 주요 전략으로 설정했습니다.
네이버 외의 매체에서도 전환 데이터를 확인할 수 있도록 NT파라미터 기반 세밀한 성과 트래킹 구조를 수립하고 효율화 지점 판단을 위한 데이터 분석을 통해 성과를 높이는 운영을 반복하여 진행했습니다.
네이버 브랜드 스토어의 효율을 극대화하기 위해 검색광고부터 DA, SNS, 버티컬 매체가 모두 유기적으로 연결될 수 있는 캠페인 구조를 설계하여 결과적으로 대행 전 대비하여 성과를 2배 이상 끌어올렸습니다.
📌우리의 성과는 고객을 감동시킵니다.
① 2025년 전체 ROAS 841% 달성 (대행 전 424% 대비 약 410% 상승)
② 구매 전환율(CVR) 약 13% 개선
브랜딩부터 퍼포먼스까지 이너스는 다 잘합니다. 브랜드의 감성, 제품의 방향성, 소비자의 경험까지 연결하는 정교한 풀 퍼널(Full-Funnel) 전략을 통해 숫자로 증명되는 진짜 성과를 설계합니다.
진짜 숫자의 변화를 느끼고 싶다면 이너스커뮤니티에 문의하세요!
댓글