인스탁스 미니41의 신제품 출시 마케팅

Brand ㅣ 인스탁스

인스탁스 미니41의 신제품 출시 마케팅

인플루언서들의 언어로 풀어낸 낭만 콘텐츠, 알고리즘을 장악하다.

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Project Report

✅프로젝트 명: 인스탁스 미니41 인플루언서 마케팅

📆기간: 2025년 4월 17일 ~ 2025년 6월 4일

🏅목적:

1) 인스탁스 미니41 신규 런칭 인지도 제고

2) 미니41 낭만 키워드 기반 인플루언서 콘텐츠 확산

3) 런칭 프로모션 낭만동아리·무신사 선런칭 연계 홍보

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요즘은 신제품 출시와 함께 인플루언서 마케팅을 병행하는 것이 하나의 필수 전략이 되었는데요. 인플루언서가 보유한 팔로워 기반, 상위노출 경험이 많은 콘텐츠 작성력, 그리고 자신만의 개성으로 풀어낸 스토리텔링은 브랜드가 원하는 타겟에게 가장 설득력 있게 도달할 수 있는 수단이 됩니다.

이번 인스탁스의 신제품 미니41 역시, 출시와 동시에 인플루언서 마케팅을 연계해 진행되었는데요. 빠른 확산이 가능한 인스타그램과 네이버 블로그, 두 채널을 중심으로 기획부터 실행, 결과까지의 흐름을 한눈에 확인할 수 있도록 정리해 보았습니다. 함께 보러 가실까요?

예측하지 못한 순간을 담아내다

즉석카메라 시장에서 ‘낭만’이라는 키워드는 익숙하지만, 이번 캠페인에서는 단순한 감성 이미지를 넘어, 요즘 소비자들이 공감하고 재밌게 참여할 수 있는 방식으로 ‘낭만’을 구체화하는 데에 집중했습니다. 핵심은 단순히 제품을 보여주는 것이 아닌, 낭만적이고 즉흥적인 활동에 미니41이 자연스레 함께하는 모습을 그려내는 것. 즉석카메라가 매력적으로 존재할 수 있도록 기획했습니다.

✅ 인스타그램 (릴스)

인스타그램에서는 짧고 임팩트 있는 숏폼을 중심으로, 미니41만의 ‘낭만’ 키워드를 시각적으로 풀어냈습니다. 총 10인의 인플루언서와 함께하며, 각자의 계정 톤앤매너를 살린 개성 있는 콘텐츠를 제작했는데요. 구체적인 가이드라인을 제공하여, 브랜드 메시지를 놓치지 않으면서도 자신만의 스타일로 콘텐츠를 구성할 수 있도록 했습니다. 일부 콘텐츠는 캠페인 종료 후에도 브랜드의 낭만 이미지 구축에 기여할 수 있도록 약 한 달간 파트너십 광고로 확장 집행하기도 했습니다.

이번 콘텐츠의 핵심 연출 포인트는, 누군가와 함께한 기록이었습니다. 단독 사용 컷보다는 친구, 연인 등 ‘함께’라는 관계성과 순간이 담긴 구성을 통해 ‘나도 저런 순간을 찍고 싶다’는 욕구를 자극하고, ‘내 이야기 같다’는 감정적 동질감을 유도하고자 했습니다. 반복되는 일상 속 우연히 마주한 10인의 콘텐츠는, 내 삶에도 작은 변주를 더하고 싶어질 만큼 매력적일 겁니다.

✅ 네이버 블로그 (포스팅)

블로그에서는 여행·패션 카테고리로 나눠, 두 타겟층에게 미니41을 제안했습니다. 즉흥적인 여행의 감성을 담아내는 낭만적인 제품으로, 또 클래식하면서 중성적인 무드의 패션 아이템으로 각각의 매력을 강조했죠. 제품의 기능과 디자인을 일상 콘텐츠 안에 자연스럽게 녹여내되, 인기 키워드 기반의 구조로 검색 기반 유입과 상위 노출 효과까지 함께 고려했습니다.

특히, 비슷한 시기에 인스탁스의 또 다른 신제품 ‘와이드에보’ 콘텐츠도 함께 운영되며, 즉석카메라 카테고리 내 주요 키워드를 동시 점유한 사례를 만들었습니다. 제품별 타겟은 달랐지만, 각 제품의 목적에 맞는 유입을 견인할 수 있었고, 동시에 인스탁스 브랜드 전체의 검색 노출력을 높이는 데도 긍정적인 역할을 했습니다.

이번 캠페인은 기획부터 제작까지 인플루언서들과 긴밀하게 방향을 조율하며 완성해 나갔던 프로젝트였습니다. 인스타그램 릴스는 총 조회수 100만 회 이상, 저장수 700건 이상, 공유수 500건 이상, 도달수 34만 회 이상을 기록하며, 브랜드 감성에 반응하는 유저들의 높은 콘텐츠 반응도를 확인할 수 있었습니다. 네이버 블로그 포스팅은 여행/패션 관련 상위 노출 키워드를 다수 달성, 검색 기반 유입 경로를 효과적으로 확보할 수 있었습니다.

이번 미니41의 신제품 출시 마케팅은 브랜드 메시지를 단발성 콘텐츠가 아닌, 연속된 캠페인 흐름 안에 녹아들 수 있도록 뉴 프로젝트도 함께 운영되었는데요! 자세한 내용은 다음 포스팅에서 확인해보세요 😊