이제 집에서 브런치를 즐기자 - 홈팝업_대한제분 홈브런치 파티

프로젝트 개요

✅ 프로젝트명: 매일매일 더 맛있어지는 '홈브런치' 타임(200가구)

🏆 브랜드 : 대한제분 퀘스크렘, 스타부르, 꽁피튀르 파리지엥

🎯 타겟 : 집에서 베이킹 및 요리를 즐기는 고관여자 및 주 구매층인 2540 여성 타겟

"우리집에서 브런치를 즐기자 - 홈팝업_대한제분 퀘스크렘 홈브런치 파티"

소비자를 넘어 이제 우리집, 우리가족 모두의 경험으로,

각 가구별 소비 성향과 트렌드 파악이 가능한 소비자를 넘어 가족, 가구의 소비 트렌드까지 알 수 있습니다.

홈브런치 고관여자 대상 오프라인 모임을 통해 지인과 함께 대한제분 수입브랜드(퀘스크렘, 스타부르, 꽁피튀르 파리지엥) 제품들을 다양하게 활용할 수 있는 경험을 제공하여 브랜드에 대한 긍정적 이미지 제고 및 인지강화, 컨텐츠 생성·확산을 통한 제품 구매 욕구 자극

"가구 단위의 차별화된 고객 경험 데이터가 쌓입니다.

다양한 가구/가정 내 소비 활동의 데이터 확보 뿐 아니라

가정이 중심이 되어 소비자와 기업을 연결하는 새로운 고객 경험 마케팅이 가능합니다."

•대한제분 수입브랜드 제품들(꽁피튀르 파리지엥 잼, 스타부르고등어&바질, 퀘스크렘 레귤러 크림치즈)과 레세뜨물랑 크로아상 생지를 활용해 지인들과 함께 다양한 홈브런치 레시피를 체험 해보며 완성된 요리 및 모임 활동을 사진 및 영상으로 촬영

•홈브런치 준비 과정과 모임사진, 제품 후기를 바탕으로 SNS 리뷰 컨텐츠를 필수 해시태그와 함께 SNS에 업로드 및 설문조사 참여

•홈브런치 모임 신청자 200팀 신청자 총 524명

•컨텐츠 248건 발행/ Engagement 28,021회(공감: 25,138개 / 댓글: 2,883개)

•체험 후 설문조사 391건 참여

🎯 적합 타겟 200팀 선발, 홈브런치 모임 체험 활동

적합 타겟의 연령 및 주요 관심사, SNS 영향력, 컨텐츠 제작능력 등을 고려하여 홈브런치 모임을 주최 하여 활동할 의지가 있는 소비자 대상 체험기회 제공

체험 활동을 통해 홈브런치 모임지원키트를 활용해 홈브런치 요리를 만들어 지인들과 취식하면서 느낀 제품의 특장점과 공감한 내용, 다양한 활용법 등을 바탕으로 리얼 후기를 SNS에 업로드

홈브런치 모임 신청자 총 524명

이중 체험 적합타겟 및 SNS 피드 컨셉, 영향력을 선별하여 최종 200팀 선발

전체 이웃/팔로워 수 : 968,036명 (*평균 : 4,840명)

총 248건 컨텐츠 발행 / 1,200,320+ 회 도달

[홈-팝업 후기]

[홈-팝업 참여자 대상 설문조사]

우리집이 팝업스토어가 되다!

▶ 단순 경험만으로 소비자의 이야기를 들을 수 없었던 금융, 주거, 문화 등 다양한 분야에 소비자 경험 가능

▶ 주최자의 영향력에 따라 팝업에 참여하는 타겟 (연령, 지역) 및 관심사 등 정밀한 세그먼트가 가능

▶ 5명 ~ 20명까지 모여 오프라인에서만 가능했던 팝업 스토어 및 포럼이 가능

: 브랜드 경험 설계에 따라 홈-팝업스토어 키트 제공

: 브랜드 이해 및 스터디를 위한 다양한 영상, 제작물 등 제공하여 토론/경험 다양한 소비자 인사이트 발굴

▶ 함께 참여한 소비자 전체 대상 모바일 피드백조사 등을 통해 정확한 참여 데이터 보장