우리가 바라던 일상을 만나다, 유진라이브
- 2월 6일
- 2분 분량
Brand ㅣ 유진투자증권(주)
건강한 생활과 건강한 투자를 응원하는 유진라이브
Friendly, Professional & Healthy
Project Report
✅ 프로젝트명 : 브랜드 커뮤니티 사이트 <유진라이브>
🌍 사이트 : https://eugenefnlive.com/
📆 기간 : 2025년 3월 14일(수) ~ 운영 중
🏆 목적 :
1. 커뮤니티 사이트를 통해 브랜드 가치를 전달, 고객과 소통하며 대화와 콘텐츠를 생성
2. 연간 지속 가능한 다양한 온/오프라인 캠페인을 통해 브랜드 이미지 제고
금융 브랜드 '유진투자증권'이 브랜드 가치를 알리고 고객과 더욱 가까워지기 위해 마련한 소통 창구인 <유진라이브>. 'Friendly, Professional & Healthy' 라는 브랜드 가치를 기반으로 다양한 온/오프라인 캠페인을 전개하였습니다. 단발적인 캠페인으로 끝나는 것이 아닌 연간 지속 가능한 캠페인 활동을 위해 홈페이지 내에서 캠페인을 신청하고 후기를 남기며 브랜드와 고객, 고객과 고객이 서로 소통할 수 있는 소통의 장을 마련하였습니다.
건강한 생활과 건강한 투자를 응원한다는 메시지를 중심으로 러닝, 문화, 예술, 투자 등 다양한 카테고리의 캠페인을 기획하였으며 25년에는 7개의 캠페인을 운영하며 4,500명 이상의 캠페인 참여 성과를 달성하였습니다.
또한, 회원 수 1만 명을 달성하며 월 평균 MAU 8,500명 이상을 기록 중인 유진라이브 사이트는
26년에도 다양한 이벤트와 캠페인으로 고객들과 만날 준비를 하고 있습니다.
유진라이브 홈페이지 메인
🚩 캠페인 신청과 참여 :
각 캠페인은 유진라이브 참여하기 탭 내에서 캠페인 정보를 확인한 후 신청할 수 있습니다. 캠페인 별 선발 기준과 인원은 상이하며, 캠페인 목적부터 활동까지 구체적인 정보를 확인할 수 있도록 구성하여 참여를 유도하고 있습니다.
캠페인 신청 화면
🚩 참여 후기
캠페인 참여 후에는 사진과 글을 유진라이브 '참여 후기' 탭에 인증할 수 있도록 설계하여, 다양한 UGC가 생성될 수 있도록 하였습니다. 캠페인에 참여한 고객들의 생생하고 역동적인 후기가 신규 유입 및 참여 독려로 이어지는 선순환 구조를 통해 참여 효율을 증대하고 있습니다.
참여후기 탭
🚩 오늘 건강활동 완료, 오건완!
위와 같이 브랜드가 제시하는 건강 활동 외에도 소비자가 데일리로 실천하고 있는 건강활동들을 업로드 할 수 있는 공간인 '오건완'을 마련하였습니다. 러닝, 투자, 독서 등 자신이 생각하는 건강활동을 일기처럼 업로드하면서 동시에 포인트도 적립할 수 있는 프로세스로 꾸준한 참여 성과를 달성하고 있는 공간입니다.
오건완 탭
🚩주요 오프라인 캠페인
대표적인 캠페인으로는 유진라이브 회원을 위한 무료 러닝 클래스인 'ERC CLASS'와 남산에서 진행되는 힐링 프로그램인 'DETOX HOUSE'가 있습니다.
ERC CLASS는 스포츠 고관여자를 대상으로한 무료 러닝 클래스로 초보부터 프로 러너까지 함께 달리고 성장할 수 있도록 전문 코치 중심의 체계적인 프로그램과 혜택을 제공하며, 신청자 2,300명 , 참여 후기 300건 이상의 성과를 달성하였습니다. 매주 목요일 여의도 공원을 달리며 도심 속 러닝 경험을 제공한 캠페인입니다.
ERC CLASS 활동 이미지
DETOX HOUSE는 남산서울타워에서 진행된 팝업스토어와 숲해설 프로그램으로, 남산에서 온전한 휴식을 즐길 수 있는 디지털 디톡스를 주제로 운영되었습니다. 팝업스토어 공간에서는 일정 시간 동안 스마트폰을 봉인하고 휴식, 글쓰기, 그림 그리기 등의 힐링을 경험해보는 활동을, 남산 숲에서는 숲해설가와 함께 1시간 동안 숲을 체험하는 활동을 진행했습니다.
남산 디톡스하우스 이미지
이 외에도 매월 유진라이브 포인트와 경품을 드리는 이벤트도 진행되고 있으며
브랜드 라이브러리에서는 이러한 캠페인/이벤트 소식을 발 빠르게 공유하고 있습니다.
단발적인 캠페인이 아니라 고객이 계속 들어오고, 참여하고, 기록을 남기며 브랜드 경험이
축적되는 구조가 필요했던 금융 브랜드의 고민에서 이 프로젝트는 시작되었습니다.
이너스커뮤니티는 ‘건강한 생활과 건강한 투자’라는 메시지를 러닝·문화·힐링 같은
실제 움직이는 경험으로 풀어내고, 이를 온라인 커뮤니티와 연결해
신청–참여–후기–재방문으로 이어지는 흐름을 설계했습니다.
캠페인 자체보다 중요한 것은 사람들이 머무르고 서로를 보며 참여하고 싶어지는 구조였고,
이를 위해 전략·크리에이티브·UGC 설계·포인트 시스템·MAU 관리까지
하나의 마케팅 설계로 통합했습니다.
브랜드 가치를 말하는 데서 그치지 않고,
고객의 일상 안에서 브랜드가 반복적으로 경험되는 방식을 고민하고 있다면,
유진라이브 커뮤니티 구축과 캠페인 운영에 대한 문의를 남겨주세요
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