소노아임레디: 신뢰와 전문성의 연결, 브랜드 이미지의 재정의
- 3일 전
- 2분 분량
프로젝트 개요
✅ 프로젝트명: 소노아임레디 브랜드 이미지 향상
📆 기간: 2021년 ~ 2025년
🏆 목적: 브랜드 최초상기도 증대 및 전문적인 브랜드 이미지로의 향상
📌Project Overview
"상조를 넘어 라이프케어 전반의 전문 브랜드로 도약하다"
소노아임레디는 2021년부터 2025년까지 장기적인 브랜드 캠페인을 통해 단순 상조 서비스를 넘어선 '전문적인 라이프케어' 브랜드로의 이미지 변신을 꾀했는데요, 세련된 비주얼 전략과 더불어, 브랜드 단편 영화 제작 및 유튜브 인플루언서 협업을 통한 대대적인 확산으로 고객의 일상에 깊게 파고드는 신뢰 기반의 브랜드 이미지를 구축했습니다.
이번에도 이너스커뮤니티가 그 과정을 함께 준비하였는데요, 이너스가 기획한 전략부터 그 결과까지 함께 알아볼까요?
🔍BACKGROUND
브랜드 최초상기도(TOM) 정체
시장 내 경쟁 심화로 인해 소비자가 가장 먼저 떠올리는 브랜드로서의 지배력 강화가 필요했습니다.
이미지 쇄신 및 인식 개선
기존의 정형화된 상조 이미지에서 탈피하여, 전문적이고 진정성 있는 라이프케어 서비스라는 인식을 심어주는 것이 핵심 과제였습니다.
🎯STRATEGY
모델을 통한 전문성 투영
신뢰감 있고 전문적인 이미지를 가진 모델을 기용하여 브랜드의 무게감을 더하고, 시각적으로 차별화된 크리에이티브를 선보였습니다.
브랜드 단편 영화 <3일> 제작
'장례지도사'에 대한 사회적 인식 개선과 브랜드 이미지 제고를 위해 진정성 있는 스토리를 담은 브랜드 단편 영화를 기획·제작했습니다.
인플루언서 기반의 입체적 확산
영화적 완성도를 강조하기 위해 유튜브 영화 인플루언서들을 기용, 전문적인 리뷰와 소개 콘텐츠를 통해 브랜드 필름의 몰입도를 높이고 자연스러운 확산을 유도했습니다.
🎞️PROCESS (Campaign History)
2021~2024 IMC 캠페인
TVC 및 디지털 광고를 통해 '아임레디' 브랜드 네임을 각인시키고 전문적인 이미지를 구축하는 단계.
2025 브랜드 영화 캠페인
단편 영화 <3일> 개봉 및 유튜브 영화 인플루언서 협업을 통한 홍보 영상 캠페인 집행으로 브랜드 긍정 이미지와 정서적 공감대 극대화.
🏆RESULT (Performance)
“전략적 콘텐츠 확산을 통한 인지도 및 이미지의 폭발적 성장”
이너스의 정교한 설계는 결국 브랜드 인지도와 이미지의 폭발적인 성장으로 이어졌습니다.
브랜드 최초상기도(TOM) 대폭 상승
✅4년간의 지속적인 캠페인 결과, 최초상기도가 0.3%에서 8.1%로 대폭 상승(+5.8%p) 하는 성과를 기록했습니다.
유튜브 캠페인
✅총 노출 수: 6,574,996회 획득 (대중적 인지도 확보)
✅총 조회 수: 1,055,470회 기록 (콘텐츠의 높은 완독률 및 인게이지먼트 증명)
✅영화 인플루언서 효과: 전문 리뷰 채널을 통한 2차 확산으로 브랜드 신뢰도와 전문성 지표에 긍정적 영향을 미쳤습니다.
전문적 브랜드 이미지 강화
✅'전문적인 브랜드' 인식 지표가 3.0% 상승하며 라이프케어 리딩 브랜드로 자리매김시켰으며, 콘텐츠 기반의 유입(영화/인플루언서) → 검색 → 인지도 상승으로 이어지는 선순환 구조를 통해, 소노아임레디의 전문성을 소비자와 정확히 연결시켰습니다.
(Source: 마크로밀엠브레인 2019-2023 / 2025 한국표준협회x서울대학교 경영연구소)
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